आमिर खान अब सरकार के 'अतुल्य भारत' अभियान के ब्रांड एंबेसडर नहीं रहे। बताया गया है कि 'अतुल्य भारत' अभियान के लिए सरकार का एक एजेंसी के साथ एक अनुबंध था जिसके समाप्त होने से ऐसा हुआ है। इस पर विचार व्यक्त करते हुए आमिर ने कहा कि सरकार जो भी क़दम उठाएगी वह देशहित में बेहतर होगा. मैं ब्रांड एंबेसडर रहूँ या न रहूँ, लेकिन भारत मेरे लिए हमेशा अतुल्य रहेगा।